IDÉIA-VÍRUS

Uma idéia-vírus começa com um manifesto de idéia, um ensaio lógico e poderoso, que reúne uma série de idéias existentes e as transforma em uma idéia nova e mais ampla, mais unificada e atraente. Pode ser um ensaio escrito, uma imagem, uma canção, um produto ou um processo eficiente. O meio não importa; o que importa é a mensagem. Se for capaz de mudar a forma de pensar, falar e agir das pessoas, você terá criado algo de valor.

É necessário criar um ambiente onde as próprias pessoas se encarreguem de difundir as idéias, como um vírus se propagando.

Se você conseguir que as pessoas aceitem, adorem e cultivem as suas idéias, você ganhará dinheiro, poder e mudará o mundo.

Uma idéia em movimento cresce e contamina todos que entram em contato com ela. Isso é uma idéia-vírus.

Com o Novo Marketing da "Idéia-Vírus", pode esquecer o marketing convencional: leve as pessoas a fazer espontaneamente a divulgação de seu produto ou serviço, usando um instrumento diferente.

O NOVO IMPÉRIO DAS IDÉIAS

Há alguns anos atrás as primeiras cem empresas da lista da Fortune eram empresas que extraiam algo do solo ou transformavam um recurso natural em algo passível de manuseio. Hoje, menos da metade da lista ainda segue esta linha e mais da metade parece lucrar com o comércio de idéias. Atualmente, o tempo que demora para uma idéia circular se aproxima de zero.

Algumas idéias-vírus são orgânicas e acidentais. Já outras, como serviços, produtos, filmes de sucesso e frases são resultado de atos intencionados de políticos ou empresários espertos que sabem que lançar e nutrir idéias-vírus pode ajudá-los a alcançar seus objetivos.

O futuro está nas mãos das pessoas que soltam as idéias-vírus. São idéias que correm soltas entre um público-alvo. É a idéia da moda que se propagou através de uma amostra da população. Um exemplo é o Hotmail, que não foi um produto muito anunciado nos veículos de comunicação, mas se propagou como uma idéia-vírus.

O que os profissionais de marketing buscam agora – e agora somos todos profissionais de marketing – é algo que toque os fluxos invisíveis e profundos que correm entre os consumidores. Em vez de falar com os consumidores, temos que ajudá-los a falarem entre si.

Na verdade, nós temos que parar de dirigir o marketing às pessoas e criar um ambiente que faça com que elas mesmas façam o marketing com as outras pessoas.

Ao lançar uma idéia-vírus, quanto mais gente puder vê-la de imediato, mais rápido ela se espalhará. Um exemplo é a revista Fast Company que coloca um botão ao lado de cada reportagem publicada em seu site: "Clique aqui para enviar esta página a um amigo".

Os Hare Krishna convidam pessoas para participarem de jantares vegetarianos com eles. Assim trazem pessoas para a sua religião usando uma técnica gradativa para vender suas idéias ao invés de abordar um estranho e pregar a sua religião.

Explica o especialista Seth Godin.